两会特刊 | 路口镇：“路小鹿”探路，绘就乡村振兴锦绣图

　　◎文 /张梓峰 彭永礼

　　岁月奔涌向前，见证时代蝶变。

　　摊开湖湘大地的发展版图，长沙县宛如一颗灿烂星辰，熠熠生辉，而路口镇，则似星辰上那束最耀眼的华光，夺目璀璨。

　　它缘起长湘古道交叉口，得名于此，过往凭借“小长沙”的盛誉，引得八方商贾蜂拥而至，商贸繁荣，尽显往昔辉煌。

　　如今，凭借得天独厚的丰富资源，秉持开拓创新的发展思路，在乡村振兴的征程上昂首阔步，一往无前。“路小鹿”IP形象横空出世，为路口镇的发展注入了全新的澎湃动力，也为乡村振兴的伟大事业、县域高质量发展的宏伟蓝图增添了强劲新动能。

　　此刻的路口镇，正以蓬勃之姿，孕育着“另一种可能”，在时代浪潮中，开启无限精彩的崭新篇章 。

　　寻路 创意破局，“路小鹿”应运而生

　　路口镇，自然景观美不胜收。万亩良田示范片稻浪翻涌，麻林温泉温暖宜人，大山冲森林公园古树参天，汀家港水库碧波浩渺。然而，如何让这些资源摆脱“养在深闺人未识”的困境？2月7日，“路小鹿”镇域IP形象及“十户百组千品”品牌发布活动给出答案。

　　“如何让游客从路过变为停留？”路口镇党委书记冯城认为，差异化、市场化是关键。基于“镇域IP化”战略，见证着万亩良田的物产丰富、五谷丰登的路口文旅IP形象“路小鹿”破茧而出。它汲取大山冲的翠绿生机，沾染麻林温泉的氤氲水汽，作为生态的守护者与农文旅融合的“超级链接者”，“路小鹿”肩负着将路口资源转化为发展优势的使命，让路口从地理坐标转变为独特的文化符号。

　　从“待字闺中”到“天下谁人不识君”，从“资源粗放式开发”到“农文旅资源产业的深度融合”，从“各自为营”到“全域运营”……“路小鹿”恰似一条灵动的纽带，巧妙地串联起路口镇发展的宏伟蓝图，引领着路口镇在新时代发展浪潮中破浪前行。

　　拓路 IP赋能，“路小鹿”引领农旅融合

　　在星沙，路口镇在破译自己的“流量密码”。“路小鹿”不仅是形象标识，更是农文旅融合发展的核心驱动力。乡镇文化的传承与发展，离不开接地气、冒热气、带露珠的乡创活动支撑。

　　在路口镇，县域品牌IP以独特的地域文化为底蕴，基于乡村各类资源要素提炼出来，以“路小鹿”为主题，依托当地自然资源，“路小鹿森林小屋”逐步建成，为游客提供沉浸式体验。县内首个原创IP短剧《路口有只路小鹿》热播，用故事传递路口魅力。“Look路口 - 路小鹿带你游路口”路线串联特色景点与产品，路小鹿IP周边产品不断丰富，吸引游客深度体验。

　　1月17 - 20日新春集市期间，“路小鹿”活跃其中，在“政府搭台、市场唱戏”模式下，君欢腊肉等地道特产精彩亮相。发布“十户百组千品”品牌，从分散到聚合，依托党员大户、龙头企业的带动作用，整合红星会展和路口特色资源，联合家庭农场、个体农户等产业链主体，共同推动农村综合产业发展。未来，“十户百组千品” 将从特色 “产” 到精准 “销”，形成具备地方特色和品牌优势的产品矩阵，助力乡村振兴，形成“处处有亮点、季季有特色、年年有新意”的乡镇旅游热点，不断颠覆外界对于路口镇的传统认知。

　　如今，“路小鹿”不仅是文旅IP，更成了镇域IP，路口将不断探索融合创新之路，通过“路小鹿”IP形象的打造和文旅活动的举办，让越来越多的人关注了解美丽的路口。

　　兴路 动能焕新，“路小鹿”激活新活力

　　路口的魅力不只于美景，更在于不断地创新与探索。

　　以 “路小鹿” 为核心，路口镇逐步打造多个特色的 “路” 字品牌。通过践行“党群连心路路通”项目，落实“四下基层”工作，推动“走找想促”活动常态长效，让“五制一网”工作全面融入基层治理，深化联系群众、服务群众零距离的“路口样本”。

　　打造“路口畲”农特产品地域品牌，整合麻林豆腐、地锦蘑菇、君欢腊味等路口特色农产品，推动品牌化发展，推出“十二道‘口’味”，让大家玩在路口、吃在路口、游在路口。

　　组建“路小鹿”青年团，构建宣传矩阵，赋予“路小鹿”生命朝气和青春活力。形成“路之风”志愿服务队，“路之声”理论宣讲品牌等。

　　“路小鹿”的诞生，是路口镇从“地理路口”迈向“价值路口”的关键一跃。它不仅是文旅IP，更是一种发展哲学——以文化软实力激活资源硬实力，用“一只鹿”讲活“一座镇”的故事。当“鹿鸣沃野”的诗意照进现实，路口镇正以农文旅深度融合的“镇域样本”，为乡村振兴描绘出充满无限可能的崭新篇章。