◎星沙时报记者 杨源 通讯员 杨慧英 袁思缘

　　隆冬时节，长沙县果园镇年味正浓。1月23日至25日，在湖南超级马力马术俱乐部（果园店）与花果音乐湿地公园，一场以“品星城特产·寻马年年味”为主题的嘉年华火热上演。马术赛场马蹄声疾，乡村集市人头攒动，时尚运动、直播经济与乡土年味在此奇妙“同框”，绘就了一幅热气腾腾的乡村新年图景。

　　赛场内外

　　激活乡村产业“一池春水”

　　赛场之上，2026年长沙市青少年“快乐之星”U系列马术比赛首站在此圆满收官，200余对人马组合在U12、U18两个年龄组、6个赛级中飞越障碍，小骑手们策马腾跃，展现飒爽英姿。同期举办的省马术联赛首创双赛联动模式，青成互补，为小骑手搭建观摩学习的实战平台。

　　“赛事升级既是为青少年搭建竞技舞台，更是为湖南马术后备人才建设注入源头活水。”长沙市马术运动协会会长陈旭迪表示。为应对前期雨雪天气，俱乐部做足保障：铺设防滑垫、搭建保暖厩房、备足姜茶热饮，确保了赛事的安全顺利和后续发展。赛事的“溢出效应”显著：周边农家乐预订火热，民宿一房难求，土鸡蛋、腊味礼盒等农特产品销量翻番，真正实现了“以赛促产、以赛兴镇”。

　　“传统集市等人来，我们就让土特产主动‘出圈’。”作为本次活动策划人之一，果园花果里主理人龙敏介绍。在助农直播区，近20位网络达人将直播间搬进村道与摊位，向全网超2000万粉丝推介手工腊味、散养土鸡、新鲜蔬果等特色产品。

　　通过抖音平台、达人矩阵、企业资源联动，实现流量聚合与价值转化，结合农业农村部“五个一批”政策，给年味加码，果园镇着力打造“国家政策落地+省市资源赋能+地方特色实践”的乡村年货集市标杆案例，提升果园镇全省乡村旅游重点镇的“乡村文旅+农产品”品牌知名度。数据显示，三天累计客流量达3.4万人次，线上直播观众突破50万人次，带动总销售额约800万元，实现了“政策落地+助农增收+消费升级”的三重目标。

　　烟火升腾

　　传统集市唤醒“乡愁记忆”

　　线下，100余个标准展位在花果音乐湿地公园步道旁铺陈开一幅“年货长卷”。非遗传承人现场挥毫写春联、剪窗花；流水席就餐区座无虚席，升腾的烟火气中，邻里乡亲与四方来客围坐一堂，重温着“长桌宴”的热闹与温情。

　　“上午看马术，中午囤年货，下午带孩子写春联，傍晚满载而归。”星沙市民周女士的行程单，精准契合了现代人对春节仪式感和休闲品质的双重需求。抽奖欢呼声、农趣体验区笑语声、土货交易区的讨价还价声，交织成一曲动人的乡村交响乐，让传统集市升级为可感可享的沉浸式年味体验新场景。

　　当马术的“时尚感”、直播的“科技感”与集市的“烟火气”在果园镇交织，一场可赏、可购、可玩的乡村嘉年华就此成型。这不仅是产业融合的尝鲜之举，更是“五个一批”政策在县域落地的生动注脚，也是城乡要素双向流动、滋养的深层互动。

　　“新的一年，我们将继续深耕农文旅体融合，让政策红利持续释放，为乡村振兴城乡融合注入更多‘马力’。”果园镇相关负责人表示。从马蹄声声到炊烟袅袅，从赛场激情到集市温情，果园镇用这场“乡村年货集市嘉年华”，在星城长沙的美丽乡间，书写着产业兴旺、生态宜居、乡风文明的振兴答卷。

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